Win10时代WP OEM厂商真的能发挥作用吗？

    在上一次Build大会和MWC世界移动通信大会后，笔者对Windows Phone的市场表现还很乐观。微软已经与诸多新生的OEM商展签订了协议，毫无疑问这些OEM商都将不遗余力地推广Windows Phone设备。他们不需要做出很大的销售业绩，甚至只需卖出100万台Windows Phone就算是成功了。这样看来，形势似乎一片大好，OEM商也将在网络效应中获利。这是一个双赢的局面。

    微软在上一季度共销售了1050万台Lumia手机，占了整个Windows Phone市场份额的96%，而其他OEM商的数据几乎可以忽略不计。为了分析其它OEM商在Windows Phone市场中所起到的作用，我们首先从三星开始。三星目前仅仅在销售一款Windows Phone 8.1手机，即高端机型Ativ SE。数据显示，三星在Windows Phone市场份额中位居第三。很难想象其他那些主打低端，性价比的Windows Phone OEM商竟然输给了三星，这个仅在一个国家销售Windows Phone的OEM商。而且三星同系列的其他两部Ativ设备甚至都无人问津。不过事实的确如此。在过去8个季度，23个Windows Phone OEM商平均在每个季度共卖出2.5亿部手机。如果这还不足以说明问题，微软仅凭Lumia 92x系列就超过了HTC、三星、华为以及BluWin的销量。

    之前却并非如此。在诺基亚入驻Windows Phone家族之前，如三星、HTC这样的OEM商还比较看重Windows Phone平台，诚然当时在软件上没有跟进。现在软件方面有所好转，不过OEM商却都想拍屁股走人了，有的每隔两年通过东欧的一些运营商发布一款低端Windows Phone设备，卖了几十部手机后就关门停业，称这无利可图。

    此前有人认为Lumia是Windows Phone中的Nexus。而笔者的观点则恰恰相反，在我看来微软应该更进一步，让Lumia成为Windows Phone的代名词。现在的情形的确如此。如果必须要有OEM商，微软或许又将向他们提出严格的硬件要求并签订最低销量合同。不过事实证明，这对OEM商来说有些太难了，因为这样一来它们在Windows Phone上的发挥空间实在是有限。当前的这批OEM商已经成为累赘。三星只是利用Windows Phone设备来维持和微软的关系，不过实际上似乎已貌合神离，而华为则没给过微软一次好脸色。HTC还在为一台WP8.1设备提供支持，不过只在一个国家。至于其他的OEM商则无甚作为。他们不用支付许可费用，也不用推销他们的设备，甚至不生产用户所期望的手机。他们的Android设备显然盖过了Windows Phone。

    在这样一种情形下，微软正在大把的浪费时间和金钱，不仅降低了自身的品牌价值，同时还招来了用户的不满。但现在下结论也许为时过早，微软或许有更大的谋略，Win10时代会带来改变吗？不知你是怎么看待Windows Phone  OEM厂商发挥的作用呢？